Wie in vielen anderen Berufen auch ist es beim Werbetexter vorteilhaft, wenn er eine Fremdsprache beherrscht. Häufig werden Werbetexte nicht nur auf Deutsch benötigt, sondern noch in mindestens einer weiteren Sprache.
- Da sich die meisten Unternehmen der Globalisierung stellen, müssen diese Texte dann in mindestens einer Fremdsprache verfasst werden. Hier ist es nicht immer die englische Sprache, die nachgefragt wird, sondern immer häufiger sind es die Sprachen Osteuropas und Asiens, die für eine Übersetzung benötigt werden.
- Der Werbetexter bekommt es aber nicht nur mit Werbekampagnen für Produkte oder Dienstleistungen zu tun, er wird teilweise auch von Unternehmen beauftragt, die Flyer oder Imagebroschüren benötigen. Aus den Vorgaben, die der Texter gestellt bekommt, muss er dann einen positiven Text verfassen.
- Er muss den Text in die Fremdsprache übersetzen, dabei aber nicht nur den Wortlaut, sondern auch den Sinn des Textes erhalten. Das ist manchmal gar nicht so einfach, denn zum Beispiel sprachliche Bilder lassen sich nicht immer eins zu eins übertragen.
- Viele Werbekampagnen erscheinen nicht nur in Deutschland, sondern die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen sollen international vermarktet werden. Damit ist klar, dass die Werbetexte auch in der betreffenden Fremdsprache verfasst werden müssen. Dabei muss der Werbetexter ein ganz besonderes Geschick beweisen.
